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プロフェッショナルなブランド・アイデンティティの作り方

  1. ブランド・アイデンティティとは?
  2. 効果的なブランド・アイデンティティとは何か?
  3. ブランド・アイデンティティには何が含まれるのか?
  4. スマートなブランド・アイデンティティの作り方

あなたの考え方、習慣、信念があなただけの個性を構成するように、ブランド・アイデンティティは、複数の競合他社の中であなたの会社を差別化する「隠し味」なのです。

ブランド・アイデンティティとは何か?デザインとの共通点とは?ビジネスに違いをもたらす、印象的なブランド・アイデンティティを作るにはどうしたらよいのでしょうか。この記事では、これらの疑問やその他の重要な疑問を解決していきます。

ブランド・アイデンティティとは?

ブランド・アイデンティティとは、企業が顧客やパートナーの目にある一定のイメージを構築するために創り出す独自のデザインのことである。 

ブランド・アイデンティティは、しばしばブランディングと混同されます。ブランディングとは、独自のブランドを構築するために使用されるマーケティング手法やテクニックのことである。

この2つの用語の違いを見るために、例を挙げてみましょう。あなたが毎日学校に通っているティーンエイジャーだと想像してください。あなたは学校の仲間にカッコいいと思われたい。パーティーに誘われたい。自分の意見を尊重してもらいたい。しかし、他人に無理やり自分をかっこいいと思わせることはできません。でも、無理やりカッコイイと思わせることはできないので、自分なりに魅力的なイメージをつくる努力が必要です。

例えば、流行のYouTubeチャンネルを見たり、最新のミームを知ったり、スポーツを始めたりする必要があります。ブランディングとは、このような正しいイメージを構築するためのすべての努力を指します。

また、身だしなみにも気を配る必要があります。学校の半分の生徒が憧れるような新しいアディダスを買う、新しい髪型にする、学校のサッカーチームのキャプテンになる、などなどです。 

スニーカー、ヘアスタイル、所属チームなど、目に見えるものすべてが、あなたのアイデンティティを構成しているのです。

さて、ここでビジネスの世界に話を戻しましょう。ブランド・アイデンティティは、あなたの会社を認知させ、記憶に残します。ブランド・アイデンティティは、顧客があなたのビジネスを即座に認識できるようにします。さらに、ブランド・アイデンティティは、あなたと他の市場関係者との間に強い感情的な絆を築き、あなたの製品やサービスに適切な関連付けを行い、あなたの顧客基盤を構築し、あなたのブランドの認知度を向上させることができるのです。

効果的なブランド・アイデンティティとは何か?

まず手始めに、コーポレート・アイデンティティの主な構成要素について見てみましょう。 

タイポグラフィ

フォントの世界は広い。その中で、すべてのフォントを大きく4つに分類してみましょう。 

  • セリフフォント(Times New Roman、Garamondなど)には、各文字の末尾に小さな「足」がついています。信頼性、忠誠心、伝統を表す古典的な書体である。 
  • サンセリフフォント(Helvetica、Franklin Gothicなど)は、より滑らかでモダンな雰囲気のフォントです。 
  • 手書き風フォント(例:Allura、Pacifico)は、書かれた文章を模倣したものです。(あなたのブランドが高級品や女性向け製品を販売しているなら、このカテゴリのフォントを選べば間違いないでしょう。
  • 装飾的なフォントは、特別な書体群を構成しています。これらのフォントは、変わった形、影、手書きの要素など、それぞれユニークな特徴を持っています。華やかなブランドアイデンティティを夢見るなら、装飾的なフォントを選んで、あなたの代わりに語ってもらいましょう。

フォントとは、単に文字や数字を特定の方法で書いたものではないことを忘れないでください。書体は、あなたのブランドを視覚的に表現するものです。書体は、あなたのブランドを視覚的に表現するものなので、賢く選ぶようにしましょう。

カラーパレット

さて、カラーパレットに話を移そう。ここでまず理解していただきたいのは、それぞれの色合いには感情的な意味合いがあるということです。このような強力なツールを、あなたのビジネスを促進するために使わないのは、愚かなことです。異なる色を混ぜることで、顧客があなたのブランドをどのように認識するかを形作ることができるのです。 

 

虹の7色とその他の色相にどんな意味が隠されているのか、見てみましょう。

  • 赤は情熱と感情を表す色です。大胆でエネルギッシュなブランドなら、ロゴやその他のデザインもぜひ赤で統一してください。きっと後悔はしないはずです。
  • オレンジもまた、親しみやすい雰囲気を醸し出すパワフルな色です。赤に比べてオレンジを使う企業は少ないので、あなたのエンブレムは目立つこと間違いなしです。
  • 黄色は太陽の色。この色合いは、喜びと幸福を意味します。もしあなたが、包括的でアクセスしやすいブランドと位置づけるなら、黄色はあなたの会社のロゴになくてはならないものです。 
  • グリーンは、虹のパレットの中で最も汎用性の高い色合いです。この色調は、業種を問わず、どんなブランドにとっても最適な選択肢となるはずです。しかし、あなたの会社が環境や金融に関係しているのであれば、絶対にグリーンをカラーパレットに取り入れる必要があります。
  • ブルーの色調に魅力を感じない人はいないでしょう。青は、堅実さや安定感を表すカラーコードとして定着しています。クライアント、アフィリエイター、パートナーとの信頼関係を築くのに最適な色です。 
  • ヴァイオレットは、高級感、王族、排他性を連想させます。この見事な色合いは、プレミアムセグメントを扱う企業の間でよく選ばれています。  
  • ピンクは伝統的に繊細さと女性らしさを連想させます。もし、あなたのターゲットが主に女性であるなら、ピンクをカラーパレットに含めることを検討すべきです。また、この繊細な色合いは、高級品を生産または販売する企業にも愛されています。
  • ブラウンは、ロゴでは珍しいゲストです。この色を選べば、あなたのブランド・アイデンティティに気づかないことはないでしょう。さらに、ブラウンはあなたのビジネスの背後にあるパワーを前面に押し出すのです。
  • 黒は、洗練された、魅力的で神秘的なイメージを作り上げる確実な方法です。この色調の最大の特徴は、どんな色にもよく合うということです。

形状

フォントや色のほかに、もうひとつ重要な要素が幾何学です。幾何学的な形は、オーディエンスに与えたい印象を高める力を持っています。例えば、滑らかな線を持つ円のエンブレムと、四角いロゴを見たとき、異なる感情を抱き、異なることを考えるでしょう。

ロゴを作成する際には、さまざまな幾何学図形に付随する感情的な意味合いを考慮する必要があります。

サークルシェイプ(円、楕円)は温かみを伝え、歓迎の雰囲気を作り出します。お客様を大切にする姿勢を示したい企業には最適です。また、角の丸みや流れるようなラインは、女性らしさとエレガンスを発散します。

直線や鋭角の幾何学的形状(正方形、長方形、三角形)は、強さ、安定、信頼と関連しています。

直線にも意味があります。縦線は男性らしさ、力強さを表し、横線は穏やかさ、繊細さを表現しています。 

ブランド・アイデンティティには何が含まれるのか?

それでは、「ブランド・アイデンティティ」とは一体何を指しているのか、確認してみましょう。以下に、ブランド・アイデンティティの主な要素を列挙します。

ロゴ

ロゴはブランド・アイデンティティの重要な要素といっても過言ではありません。社章を作成する際には、以下のガイドラインを参考にしてください。

  1. ロゴはシンプルでミニマムであることが必要です。
  2. 複数の色やフォントを使用することは避けてください。見る人の注意をそらし、デザインを素人っぽく見せてしまいます。
  3. 1年後にあなたのロゴを無意味なものにしたくないのであれば、トレンドのことは忘れてください。
  4. ロゴは業界標準を満たしている必要があります。(確立されたデザインソリューションを無視し、独自の道を歩むことを選択した場合、それは慎重に行う必要があります)。
  5. ロゴは強い印象を与え、記憶に残るものでなければなりません。

ロゴはいくつかのバージョンを作成し、その中から最適なものを選ぶのがベストです。複数の用途に使用するためには、異なるフォーマット(ラスターとベクター)とサイズのロゴを用意する必要があります。また、白黒のデザインも作っておいて損はないでしょう。

名刺

ビジネスを成長させるためには、プロフェッショナルな名刺は欠かせません。オリジナルの名刺は、潜在的な顧客やパートナーに与えた印象を増幅させます。名刺はミニマルなデザインで、あなたの会社に関する重要な情報のみが記載されている必要があります。大胆なデザインは歓迎されません。

レターヘッド

レターヘッドは、主要なブランドアイデンティティ要素の1つです。この文書は、販売提案、注文、申込書、その他のビジネス文書に使用されます。レターヘッドに企業ロゴを入れれば、強力なプロモーションツールになります。潜在的な顧客やパートナーが、レターヘッドをきっかけにあなたの会社と知り合うことは珍しくありません。

電子メール

電子メールは依然として広く使われているコミュニケーションチャネルです。何百通ものメールの中で、あなたのビジネスメールを目立たせるにはどうしたらよいのでしょうか。まず、あなたがどんなゴールを目指しているのかを考えてみてください。受信者との絆を築くには、親しみやすく、丁寧で、歓迎の意を表す必要があります。また、わかりやすく、読みやすいメールを心がけましょう。例えば、新しい洋服のラインナップを紹介するのであれば、写真を数枚加えて、お客様の興味を引くとよいでしょう。

パッケージング

有形物を生産している場合は、適切なパッケージングを行う必要があります。適切なパッケージは、顧客に良い印象を与え、新たな購買意欲を高めることができます。スマートで控えめな方法で、ブランド・アイデンティティをアピールする機会をお見逃しなく。

スマートなブランド・アイデンティティの作り方

あなたのビジネスのために、美しくキャッチーなブランドアイデンティティを作成する方法は1つだけではありません。ベテランのフリーランスデザイナーを探す、デザインスタジオに依頼する、オンラインのロゴメーカーを利用する、などです。それぞれの方法を一つずつ取り上げてみましょう。 

デザインスタジオ

予算が大きい中堅・大企業には最適です。

長所

  • プロのデザイナー
  • スタジオの選択肢も豊富。

短所

  • コストがかかる
  • 長い待ち時間

フリーランスデザイナー

お金がないときは、フリーランスのデザイナーに依頼するのもひとつの方法です。自分の予算に合った価格のデザイナーを見つけるのは、可能な作業です。しかも、フリーランスのサイトがたくさんあるので、仕事に適した人を簡単に見つけることができます。

長所

  • 豊富なデザイナーの選択肢
  • 高品質なロゴ(デザイナーが経験豊富な場合)

短所

  • 少額で仕事をしてくれるプロのデザイナーを探すのは大変です。
  • デザイナーは前金を受け取って姿を消すかもしれません。
  • デザインは好き嫌いが分かれるかもしれません。

オンラインサービス

これからビジネスを始める方、成長中の方は、オンラインのロゴメーカーの利用を検討してみてはいかがでしょうか。Logasterで美しいブランドアイデンティティを作り上げてみてはいかがでしょうか。Logasterが提供できるデザイン(ロゴ、名刺、レターヘッド、封筒、ファビコン)をチェックする。

長所

  • 使い勝手の良さ
  • 数クリックで複数のデザインを作成することができます
  • 低価格(小さいサイズのロゴは無料で使用可能)
  • 作成したデザインはいつでも編集・ダウンロードできます
  • デザインは、ベクター形式とラスター形式で提供されます。

あなたのニーズに合った方法を選んで、ブランド・アイデンティティに取り組み始めましょう

最後の言葉

ブランド・アイデンティティは、群衆から際立ち、ターゲットとなる人々にあなたの会社を紹介するのに役立ちます。インパクトのあるビジュアルスタイルを手に入れるには、ユニークなブランド・アイデンティティの開発に多くの時間とお金を投資する準備をしてください。その努力はいずれ報われることは間違いありません。もし、すでに将来のビジュアルイメージのアイデアがあるのなら、ためらうことなく、後先考えずに仕事に取りかかりましょう!

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Logasterのコンテンツマーケティングスペシャリスト。 AからZまでのビジネスを知っており、喜んで彼女の知識を他の人と共有します。有名ブランドのサクセスストーリーに情熱を注いでいます。 Logasterの主要クライアントへのインタビュー。

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